〜数字で見る市場拡大と、40代・50代女性に選ばれる理由〜
「最近、よもぎ蒸しってよく聞くようになった。」
「近所のサロンでも導入が増えている。」
「なぜ今こんなに人気なの？」
そう感じている方も多いのではないでしょうか。
実際によもぎ蒸しは、一時的なブームではなく、社会背景や女性のライフスタイルの変化によって需要が高まり続けている温活習慣です。
私は美容歴15年の中で延べ1,200名以上の女性をサポートし、現在は滋賀の彦根・八日市・大阪桃山台で3店舗のよもぎ蒸し専門店を運営しています。
年間3,894名以上のお客様にご来店いただき、全国４３店舗以上のサロン様へ国産生薬ブランド「よもぐるみ」をお届けしています。
今回は、数字をもとに「なぜ今よもぎ蒸しの需要が伸びているのか」を解説していきます。
① 温活市場は右肩上がりで成長している
近年、「冷えは万病のもと」という考え方が一般的になり、温活市場は急速に拡大しています。
女性向け健康市場全体は年々拡大しており、その中でも温熱ケアは特に注目されています。
温活関連市場推移（推定）
| 年 | 市場規模 |
|---|---|
| 2018年 | 620億円 |
| 2020年 | 760億円 |
| 2022年 | 920億円 |
| 2024年 | 1,120億円 |
| 2026年 | 1,350億円 |
市場規模
1400億円 ┤ ■
1200億円 ┤ ■
1000億円 ┤ ■
800億円 ┤ ■
600億円 ┤ ■
└────────────────
2018 2020 2022 2024 2026特にコロナ禍以降、
・免疫力を高めたい
・睡眠の質を整えたい
・自律神経をケアしたい
・病気になる前に予防したい
という意識が高まりました。
これまで美容目的だった温活が、
「未来の健康への自己投資」
へ変わってきているのです。
② 更年期世代の増加が需要を押し上げている
日本では現在、40代〜50代女性が約1,700万人いると言われています。
女性ホルモンは40代半ば頃から急激に減少し始めます。
すると、
・冷え
・疲労感
・寝つきの悪さ
・イライラ
・肩こり
・肌のくすみ
・むくみ
など様々な不調が出始めます。
女性の悩みランキング
| 順位 | 悩み |
|---|---|
| 1位 | 疲れやすい |
| 2位 | 睡眠の質低下 |
| 3位 | 冷え |
| 4位 | 肩こり |
| 5位 | ホットフラッシュ |
これらの悩みに共通するキーワードは、
「巡りの低下」
です。
よもぎ蒸しは身体を外側から温めるだけではなく、下半身からじっくり温めることで全身の巡りをサポートできるため、多くの女性に支持されています。
③ サウナ人口は増えているのに女性利用率は低い
現在、日本のサウナ人口は増加しています。
しかし女性の利用率は男性よりも低い傾向があります。
理由として、
・人前で汗をかきたくない
・裸になることに抵抗がある
・熱すぎる
・息苦しい
という声があります。
一方でよもぎ蒸しは、
✓ 完全個室
✓ メイクを落とさなくてもできる
✓ 会話しながら入れる
✓ 温度調整ができて心地よく蒸せる
✓ 女性専用空間が多い
という特徴があります。
まさに、
「女性のための温熱美容習慣」
と言えるでしょう。
④ SNSの普及によって認知度が急上昇
数年前までは、
「よもぎ蒸しって何？」
と言われることがほとんどでした。
しかし現在はInstagramやYouTubeで検索すると、膨大な情報が出てきます。
Instagramでは
#よもぎ蒸し
の投稿数は数十万件規模となり、
・妊活女性
・更年期世代
・美容好き女性
・モデル
・インフルエンサー
など幅広い層が発信しています。
Google検索でも、
「よもぎ蒸し 効果」
「よもぎ蒸し 更年期」
「よもぎ蒸し 滋賀」
「よもぎ蒸し 大阪」
などの検索が増えています。
⑤ サロン経営者からの需要も急増している
実は今、利用者だけではなく美容サロン側の需要も非常に高まっています。
理由は明確です。
よもぎ蒸し導入後に期待できる変化
| 項目 | 導入前 | 導入後 |
|---|---|---|
| 来店頻度 | 月1回 | 月2〜4回 |
| 平均単価 | 8,000円 | 12,000円 |
| 口コミ数 | 少ない | 増加 |
| 物販購入率 | 低い | 高い |
美容業界では近年、
「単発施術」
よりも
「習慣化できるメニュー」
が求められています。
よもぎ蒸しは、
週1回
月2回
月4回
と継続しやすく、
お客様との接点を増やすことができます。
そのため、
エステ
整体
ピラティス
ネイル
美容室
鍼灸院
など異業種からの導入相談も増えています。
⑥ これから10年でさらに需要は伸びる
日本は世界でも有数の超高齢社会です。
2040年には人口の約35％が65歳以上になると予測されています。
一方で医療費は増加し続けています。
これからの時代は、
病気になって治す時代ではなく、
病気になる前に整える時代
です。
私はよもぎ蒸しは単なる美容メニューではなく、
人生を楽しむための健康習慣
だと思っています。
身体が軽い。
よく眠れる。
前向きになれる。
笑顔で家族と過ごせる。
好きな旅行へ行ける。
趣味を楽しめる。
仕事を頑張れる。
そうした日常の土台になるものです。
日本のウェルネス文化として広がる未来へ
私たち「オーダーメイドよもぎ蒸しよもぐるみ」は、
単によもぎ蒸しを販売したいわけではありません。
日本の薬草文化を未来へつなぎたい。
生薬農家さんを応援したい。
女性が年齢を重ねることを恐れず、自分らしく人生を楽しめる社会をつくりたい。
そんな想いで、約1年をかけて国産生薬をブレンドし、全国４３店舗以上のサロン様へお届けしています。
滋賀県彦根市の日本庭園を眺めながら過ごせる本店、東近江・八日市店、大阪桃山台店では、年間3,894名以上のお客様がよもぎ蒸しを体験されています。
よもぎ蒸しの需要は、これからも増えていくでしょう。
なぜなら女性たちは今、
「若く見られたい」
だけではなく、
「最後まで元気に人生を楽しみたい」
と願っているからです。
そして、その願いに寄り添うものこそ、古くから受け継がれてきた薬草文化であり、よもぎ蒸しなのかもしれません。
